周星驰微短剧《金猪玉叶》单集播放量破3000万,明星短剧终于“能打”

周星驰微短剧《金猪玉叶》单集播放量破3000万,明星短剧终于“能打”

“周星驰首部微短剧”《金猪玉叶》6月2日正式上线。顶着星爷的光环,这部剧自1月底官宣起便站在风口浪尖的作品,终于露出真容。

在微短剧领域,该剧的数据可以说相当出色。《金猪玉叶》第一集上线后,一小时播放量即突破100万,话题#徐志胜演周星驰短剧花式坑领导 登上抖音娱乐榜TOP4;截至6月4日中午,该剧放出的首集播放量已经突破3100万。

让观众满意的点有两方面。

首先是作为一部短剧来说,《金猪玉叶》的信息量和话题性都相当高。单单第一集,就有杀猪盘、职场利益输送以及各种国际时事梗的密集输出,女主实习律师叶小莱先是遭遇了双胞胎姐姐被杀猪盘诈骗跳楼重伤,又在一场唇枪舌剑的职场正面battle中残血反击,兼具剧情张力与爽感。

其次,观众也能从中真正看到属于周星驰和易小星这两大主创的用心,而不只是“挂名”搞噱头。

一是从整体的剧集气质上,有不少“无厘头”式的场景和冷幽默的处理方式,尤其是开头“猪肉王子”和那把杀猪刀,妥妥致敬周星驰在经典电影《国产凌凌漆》饰演的卖肉摊主一角。除了这些星爷的经典元素,小人物逆袭的主线也是典型的周式叙事。

二是如周星驰电影一样,许多经典影视元素会成为其作品里的埋梗,《金猪玉叶》第一集中也有动漫《网球王子》、日剧《半泽直树》中的经典台词。

这些都可以看到周星驰对剧集的影响,虽然只是作为出品人,但据主创团队介绍“星爷对剧本的每一集都有把关”,参与程度确实比较深入。

此外,叫兽易小星作为周星驰粉丝和本剧监制,也充分发挥了其叙事特点。比如徐志胜饰演的嘴碎同事,在指责女主的时候把上司和女下属的丑事抖搂了个底掉,成为第一集的重要记忆点,让人想起《报告老板》式的职场喜剧;而时事热梗密集输出,如木村家核废水排放、上司山姆与木村勾结等玩梗,也贡献了不少叫兽式的笑料。

观众对《金猪玉叶》的满意,也让行业看到了“明星微短剧”这类作品,如何破局的一些思路。

过去一年里,知名传统影视人入局微短剧的不在少数,如王晶、于波、谢孟伟等早早开启了微短剧布局;曾志伟不但在《无限超越班2》积极鼓吹微短剧未来,还现身此前三只羊公司的微短剧发布会,据传TVB也有微短剧制作的相关计划。

但目前交出来的作品,如王晶的《亿万傻王子》已经发布100集,但累计播放量截至目前只有860.9万。其他微短剧也基本没能起量。

究其根本,一是这些微短剧本身品质跟不上,没有有说服力的内容,在越来越成熟的市场环境中起不到多少效果;二是挂上名人招牌更多的是为了营销,观众在内容里看不到属于这些明星主创们的特点,无论是典型的叙事风格还是元素致敬都乏善可陈。

当然也需要看到周星驰的特殊性,从作品气质也好,市场认可度也好,都能给微短剧品牌带来更强的个人IP加持。加上作品本身的质量不错,充分释放了作品的营销空间。

虽然后续剧情很难说能否保持品质,但至少目前,这部罕见“能打”的明星制作微短剧,还是让行业看到了一些机会。而以此为契机,微短剧或将更加深刻地楔入影视产业基本盘。


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