图源：嘉兴九州文化官网
从“毒剧”《大佬》到“一胎生99子”，九州文化短剧接连“翻车”背后“癫与毒”出圈。
徐凡淋丨文
近日，一部名为《麒麟送子天降喜福》的短剧，剧中女主意外怀上“龙种”，并在临盆时出现麒麟踏云送子的超自然现象，最终1胎诞下99个儿子，还出现把孩子“摞成一堆”的画面冲上微博热搜。
网友普遍认为该剧情为了戏剧冲突严重违背现实逻辑，情节离谱，背离“短剧精品化”趋势，目前，该短剧已在短视频平台下架。
公开资料显示，该剧出品方嘉兴九州文化传媒有限公司（以下简称：九州文化），是一家集短剧生产、制作、发行一站式平台公司，该公司已发行超1000部短剧，在杭州，上海，北京，横店，广州开设分公司。
然而，这样一家微短剧头部企业，已非首次陷入内容争议。
早在2024年6月6日，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）网络视听司就网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》（以下简称：大佬）的违规情况对九州文化进行了约谈，并采取处置措施。
颇为意外的是，国家广电总局约谈一年后，九州文化再次故技重施，在《麒麟送子天降喜福》以无底线猎奇继续挑战公众底线。
一年两部短剧下架，九州文化对剧本选择的要求与底线是什么？是否会吸取经验教训，把关后续作品，或是为了流量与爆点罔顾公序良俗，为此，山海新财经致电九州文化了解情况，截至发稿尚未收到回复。
在短剧市场，长期以来，内容质量参差不齐，通过“打脸”“反转”“逆袭”等高反差剧情不断制造戏剧冲突，推动情节发展，以此吸引观众眼球，已成常态。
此次“一胎生99子”被群嘲，一方面公众对无底线猎奇已厌烦，另一方面，短剧行业是时候该有清晰的价值底线了。
6月23日，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长杨铮在上海出席活动时表示，微短剧作为数字时代的新型文艺形态和影视行业创新发展的重要赛道，已迈入价值引领的高质量发展新阶段。
“推动微短剧行业可持续发展，一是向上提质，坚持品质引领，竖立创新标杆。二是向下扎根，坚持以人民为中心，让微短剧成为‘新大众文艺’的沃土。三是向外拓展，实现由‘借船出海’到‘造船出海’的跨越。”杨铮表示。
01
接连“翻车”的文化公司
据九州文化官网介绍，公司总部位于浙江省嘉兴市，自2021年成立以来，致力于挖掘、开发各类优质原创短剧，涵盖了版权、自制、付费投放、官方发行等多种业务形态。现已签约3家编剧公司及300余家制片公司，深度合作摄制单位30余家（控股8家），自持1家艺人经纪公司，独家自制原创短剧超500部，已发行超1000部短剧。
该公司2023年曾获浙江省文化领军企业，浙江省服务业领军企业、文化产业领跑企业；以及是中国电视艺术家协会微短剧专委会副会长单位，浙江省网络视听协会常务理事单位。
然而，这样一家微短剧行业的领军企业，却接连“翻车”，推出“癫剧”“毒剧”。
对于“一胎生99子”的离谱剧情，该短剧男主演直播时回应称，“围读剧本时才看到这个情节，确实很‘癫’，经纪人说一定会大爆，没看剧本就接了。”该短剧导演也在社交媒体回应称，拍的时候已经感觉自己“癫狂”了，有事找编剧。
主演把责任推给经纪人，导演推给编剧，两人都不约而同提到“癫”字，那么，这么“癫”的剧，为什么要拍？
除了“癫剧”，九州文化的另一部剧则被人民日报评为“毒剧”。
2024年6月，一部全网下架并永久封存的作品《大佬》同样出自九州文化，广电总局在约谈时指出，剧情低俗、台词、画面、情节等涉及使用残忍犯罪手段造成恶劣后果，恶意制造放大和渲染婆媳、男女矛盾，传播违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多种违规情况。
针对该剧出现的问题，广电总局网络视听司要求浙江省文化广电和旅游厅落实属地管理责任，对九州文化采取处置措施。浙江省文化广电和旅游厅对九州文化作出行政处罚，责令对微短剧《大佬》做全网下架和永久封存处理，暂停九州文化旗下星芽短剧APP更新剧情一周，进行全网内容自查与清理。
当时，九州文化发布公告称，根据广电总局网络视听司与浙江省文化广电和旅游厅的指导要求，深刻意识到其发行的微短剧《大佬》存在内容违规问题。已第一时间成立专项工作组，对剧集违规事件进行了深入自查。
经查实，《大佬》短剧由第三方苏州鲲梦文化制作，经九州文化发行，因流程管控、内容审核、主编管理等环节存在疏漏，导致该剧未经严格审查便被纳入公司剧库，最终在各大平台上线，引发不良社会影响。
九州文化称，遵循广电总局网络视听司与浙江省文化广电和旅游厅的指导，迅速采取了以下紧急措施：一是对《大佬》进行全网下架并永久封存，确保其不会继续传播；二是将苏州鲲梦文化列为不良合作伙伴，纳入公司黑名单，今后将不再与其开展任何业务往来；三是对内容审核的主要负责人员进行辞退处理，替换相关审核组人员，并对整个审核团队进行重组；四是自2024年6月5日起，暂停一周剧集上新，并进行全面、彻底的内容自查工作。
剧情“癫毒”之外，九州文化还涉及多起版权纠纷案件。
据企查查信息显示，截至6月25日，九州文化56个案件中，侵害作品信息网络传播权纠纷占比41.07%，其中，10起为被告的案件中，主要涉及著作权纠纷、侵害作品改编权纠纷、侵害作品信息网络传播权纠纷等。
不论是今年6月“一胎生99子”剧情，还是去年6月的《大佬》，九州文化从投资人到主创团队再到播出平台，为何不推“好剧”，却推如此不合常理的“癫剧”与“毒剧”？
面对剧情与版权纠纷，九州文化创始人汪家城在今年年初接受媒体采访时表示，任何一个行业变规范都需要时间，目前的短剧市场，一是盗版问题，二是版权链路不清晰、混乱。版权是内容的根本，也是源头与核心，只有当平台和创作者慢慢变得足够自律才可以变得越来越规范。
在题材创作上，汪家城表示，题材越来越多样化，题材之间的边界越来越弱。用户长期看同质化的内容会审美疲劳，观众口味在变，这背后就需要倒逼市场创新内容，很难保证百分百没有误差；另一方面，平台承担了中间环节的监管，他们的审核机制会更清晰指导去规避内容红线。
02
行业“爆发期”品质堪忧
微短剧市场规模与用户数量爆发式增长，品质亟须提升。
根据中国网络视听协会发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿元，同比增长1722万，网民使用率达98.4%。2024年国内微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%，微短剧独立应用人均单日使用时长达101分钟，已经追平即时通信。
2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%；2024年上线的剧、综、影、纪、动、微的总数为4363部，同比增长了16.22%。其中，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。
微短剧有何魔力，为何如此吸引人？
一名60多岁的上海阿姨表示，儿女已成家，退休后闲下来短剧成了爱好之一，很大原因是微短剧情节紧张，很吸引人，不用太长时间就能看完一部剧。
另一名微短剧爱好者则表示，一天能看好多部微短剧，尤其是重生、校园和悬疑类题材。这些短剧节奏快，不用超前点播，让人放松，这是她喜欢看微短剧的原因。
除了老年人，微短剧也颇受年轻人的青睐，原因在于，当现实中的工作与生活中面临诸多挑战时，剧中主角总能轻松战胜艰难险阻，一路顺遂的经历，让人短暂逃离现实压力，在观看过程中获得一种即时的满足感与心理安慰，并伴随剧情释放压力，体验那种无所不能的感觉，得以片刻的休憩与愉悦。
截图：嘉兴九州文化官网
微短剧的迅速发展，另一方面，也让越来越多的创作者看到微短剧的“风口”，纷纷加入这一赛道。在多个微短剧平台，不难发现数量众多以“总裁”，“夫人”、“娇妻”为题材的微短剧，剧名颇为辣眼。
大量短剧情节雷同，在微短剧这个的新赛道里，剧情是否已经“未老先衰”，失去想象力？粗制滥造、情节重复、低俗低智等问题不断引发争议。其中，一些内容打色情擦边球、宣扬血腥暴力、刻意挑起家庭矛盾，明显有违公序良俗，已经引起相关部门的注意，开始有针对性的进行整治。
2025年2月5日，国家广电总局发布《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》，要求落实“分类分层审核”制度。对微短剧按三类分三个层级进行审核管理。
其中，“重点微短剧”（符合特殊题材、总投资额达100万元及以上）、“普通微短剧”（总投资额在30万元~100万元）的微短剧，均应报省级以上广电主管部门进行规划备案和成片审查，“重点微短剧”的规划备案由国家广电总局统一备案公示管理。
“其他微短剧”（总投资额度不足30万元且非重点推荐），由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。
日前，国家广电总局视听司发布管理提示，针对微短剧片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，提出要求“不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑。尽量规整并关联剧情，不使用过度冗长和口语化的片名。应提升审美内涵，增强其艺术性、不滥用夸张等手法进行恶搞。”
管理提示提到，由平台自审的“其他微短剧”，虽然内容违规问题已大幅减少，但片名哗众取宠，低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业的整体形象，亟待治理。
期待未来，热搜上不再是某些微短剧的一片骂声，而是有深度、有内涵、有温度的微短剧成功“出圈”，传递正能量，弘扬真善美，为观众带来更多滋养。