五月的长剧市场，因两部S+级古装剧的“空降对垒”又支棱起来了。
5月13日上午10点，腾讯视频官宣由宋祖儿、刘宇宁主演的《折腰》定档，两小时后便火速上线。剧集一经播出便势如破竹，开播不到半小时站内热度破23000，刷新腾讯视频2025年开播剧集的最快纪录，当晚更是凭借超高热度跻身爱看俱乐部，热度一路飙升。
几乎在同一时间，优酷也甩出“王炸”——S+级古装传奇剧《藏海传》官宣定档。这部由郑晓龙执导、肖战主演的大男主权谋剧，早在杀青前预约量就已突破百万，定档消息一出，预约人数更是呈爆发式增长。
图源：《藏海传》官方微博
正当长剧集市场被这两部剧搅得火热时，短剧市场也传来消息。海鱼星空影视释出消息，称《折腰》短剧将于6月底在横店开机，制作团队由总制片人何飞扬、施航昱领衔。凭借长剧积攒的超高人气，《折腰》同名短剧上线将天然获得一波流量。而这样的“长短剧联动”并非孤例，此前《九重紫》热播后，耀客推出的衍生短剧《昭世录》同样收获不俗成绩。
短剧正逐渐成为长剧衍生的重要方向，而这一转变的背后，或许是长视频平台在激烈市场竞争中，为应对红果短剧等新兴势力冲击做出的战略抉择。
一方面，通过开发长剧衍生短剧，平台能将长剧积累的庞大流量进行二次转化，延长IP的商业生命周期；另一方面，借助成熟的IP运作经验与制作体系，打造高品质短剧内容，重塑用户对短剧的认知，试图在这片蓝海市场中夺回主动权，构建起长短剧协同发展的新生态。
一、从"长短同题"到"IP复用"：平台对影视综IP的二次掘金
2025年的影视行业，短剧的崛起已势不可挡，其中“长短同题”创作模式尤为引人注目。曾经停留在概念层面的影剧联动，如今已演变为系统化、规模化的IP开发策略，多部热门IP纷纷踏上“一鱼两吃”的开发之路。
从《庆余年》改编的《庆余年之帝王业》，到《九重紫》衍生的《昭世录》；从《唐朝诡事录》的外传《大唐来的苏无名》，到治愈系长剧《去有风的地方》推出的《我的归途有风》，再到近期爆火的《折腰》，“长短同题”的创作模式贯穿市场。
不仅如此，新项目也不断涌现：七英俊小说《成何体统》长剧4月底杀青后，短剧版5月初便迅速启动；晋江现言《不二之臣》更是打破常规，在长剧选角尚未确定时，短剧版已完成从开机到杀青的全流程。经典IP同样迎来“第二春”，慈文一口气立项《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡事》《楚留香传奇之江湖怪谈》等三部古龙IP短剧，试图用快节奏叙事唤醒老故事的新活力。这些案例印证，“长短同题”已不再是偶然尝试，而是影视行业集体拥抱短剧赛道的明确信号。
而在这场IP短剧化的浪潮中，长视频平台更是核心推动者。
今年春交会上，爱奇艺戏剧中心总经理李莉介绍了“短剧大剧计划”，计划在投入量级、参与团队IP和演员选取等方面对标长剧制作标准。其中，高分英剧《9号秘事》的中国版改编、《灵摆》《唐诡》等经典IP的衍生短剧开发，以及《大王别慌张2》《少爷和我2》等综艺衍生喜剧项目都备受瞩目。
图源：爱奇艺官方微博
此外，3月的荧光之夜活动中，爱奇艺联合欢乐时光影业与星空华文，重磅推出“百部港片微剧计划”，计划对《精武门》《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武状元苏乞儿》等经典港片进行微剧化改编。
除了爱奇艺，芒果TV早在2024年11月的片单中，就推出了备受瞩目的《还珠格格》高概念短剧。且借助多年积累的综艺优势，芒果TV还将热门综艺IP转化为短剧资源。2025年春节档推出的《狸猫书生》，便是从《密室大逃脱》衍生而来，巧妙地将综艺的趣味性与短剧的故事性相结合。
图源：芒果2025大剧片单截图
据芒果TV微创新中心短剧负责人茆芸在春交会上透露，2025年芒果TV计划基于《乘风》《全员加速中》《大侦探》《密室大逃脱》等热门综艺，推出多达30个短剧项目，进一步拓展综艺IP的商业价值。
当然，腾讯视频同样在跟进。在优酷的男频分账黑马《我叫赵甲第》第二季回归之际，腾讯视频迅速上线了同一IP的横短版《我叫赵甲第之锋芒》，并取得了亮眼的成绩。随后，腾讯视频又推出了张艺谋经典电影改编的横短版《山楂树之恋》。
与逐渐走向圈层化的网文IP相比，影视综IP凭借其广泛的受众基础和成熟的市场认知度，在短剧开发中展现出更强的流量优势。长视频平台通过对这些经典IP的二次开发，实现了资源的高效复用。一方面，这种开发模式降低了内容创作的风险。因为这些IP已经过市场的检验，拥有一定的粉丝基础和口碑。另一方面，它能够快速吸引观众关注，为短剧赢得更多的曝光机会，从而在短剧市场抢占先机。这种“IP复用”的模式，不仅深度挖掘了IP的价值，也是长视频平台在短剧领域拓展商业版图的重要战略。
二、从“被动防御”到“主动出击”：长视频平台的短剧反击战
2025年春节档，当电影市场还在为1.87亿观影人次欢呼时，红果短剧已默默收割6亿用户，贡献193亿次观看量。这个诞生不足两年的App，用"免费+金币激励"模式，冲击着长视频平台“精品长剧+会员订阅”的传统盈利逻辑。据QuestMobile最新《2025中国移动互联网春季报告》显示，红果短剧3月的月活用户数达到1.73亿，同比增长220.28%，增速仅次于DeepSeek和豆包。
图源：QuestMobile报告
从用户数据来看，红果距离优酷仅剩0.28亿之差。也就是说，红果短剧用不到2年时间实现了接近优酷十余年积累的用户规模。如今，红果的增速仍在持续，若按当前趋势，红果或在2025年上半年实现日活破亿，彻底打破长视频平台的用户规模优势。
为了应对红果威胁，2024年以来，爱奇艺、优酷、腾讯相继更新了微短剧合作模式以应对。
爱奇艺宣布“爱奇艺极速版”更名为“爱奇艺微短剧”，推出“千部微短剧计划”；腾讯视频宣布将10%-20%的剧集预算投入横屏短剧后，上线了主打免费短剧模式的“火星短剧社”小程序，与站内短剧板块、阅文短剧三板块并行；芒果TV上线“风芒”App专攻竖屏内容；优酷更是被传紧急“变短”，只接收16集以内的剧集内容......
尽管各大平台纷纷尝试走一条“精品付费”路线，试图与红果的“免费海量”模式展开差异化竞争，但在爱优腾最新公布的财报中，“用户时长下滑”仍是高频词汇。
众所周知，红果短剧的迅速崛起是依托于字节资源打通短剧上中下游的生态链条，头条系“大量流量投喂”；番茄小说提供IP资源支持，基本上，番茄小说火什么，红果就拍什么，通过精准的个性化推荐，红果很容易将用户留下来。如此情况下，长视频平台仅靠内容数量的增加和形式的多样化，显然已难以有效应对这场来自短视频领域的挑战。
而将短剧纳入IP生态链，构建“长短互哺”的内容矩阵，显然是长视频平台新思变方向。
一方面，长视频平台深耕影视行业多年，积累了海量的经典长剧IP资源。这些经典影视IP自带粉丝基本盘与情感黏性，通过开发衍生短剧，平台能够精准承接长剧观众的流量，为短剧的传播和推广提供了有力保障。
另一方面，IP复用模式为IP价值的深度挖掘提供了全新可能。在传统影视制作中，一个IP往往仅以单一长剧形式呈现，内容生命周期和商业价值有限。而衍生短剧迎合当下用户看剧需求外，还能从不同视角拓展IP世界观，延长IP生命力。以《九重紫》为例，耀客传媒在长剧热播后推出衍生短剧《昭世录》，通过聚焦配角故事线，填补了长剧未展开的剧情空白，成功吸引大量粉丝二刷、三刷。这种多维度的内容呈现，在内容上可以“长短互哺”，商业价值上，最大挖掘了IP的商业潜力，为平台创造了更多的经济效益。
图源：《九重紫》官方微博
更重要的一点，在和红果短剧的剧烈竞争之下，通过IP复用，长视频平台可以充分发挥自身的优势，打造差异化的短剧产品，提升短剧的品质和竞争力，从而形成自身优势。
当然，本质来说，长视频平台与红果短剧的对抗是两种内容工业化体系的碰撞：一方依赖影视IP的情感沉淀与品质壁垒，另一方凭借网文IP的快速迭代与算法霸权。短期内，影视综IP衍生短剧确实为长视频平台开辟了新战线；但长期来看，胜负取决于谁能用短剧重构用户的内容消费习惯。
而随着短剧进入下半场，二八效应会越来越明显，优质资源的争夺将更加剧烈。优质资源意味着短剧输出能力的全面比拼——从IP储备到制作效率，从用户触达到商业变现，每个环节都成为攻防焦点。
未来，平台需在“IP复用”与“内容创新”、“流量收割”与“用户沉淀”、“成本控制”与“品质追求”之间找到动态平衡。当长视频平台成功将短剧融入自身内容生态，构建起长短互补、品质与效率并存的新体系时，或许才能真正走出红果短剧带来的竞争阴影。