电影版《直到黎明》（Until Dawn）于三天前上映，为了宣传造势，AMC 影院在开映周末举办了一场别开生面的挑战赛，吸引了不少影迷参与。
这项挑战要求参与者连续观看影片整整六遍，获胜者有机会赢得现金大奖。
这场比赛的灵感来源于游戏原作中角色们需要反复求生直到黎明的设定。AMC 的促销活动巧妙地让观影者体验了一把属于他们自己的“时间循环”。比赛的终极目标是成为影院里最后一个坚持不睡、不被淘汰的人，赢取5000美元现金大奖。
挑战规则十分严格：观影期间禁止使用手机，否则将被取消资格；只有在场次之间的指定休息时间才能去洗手间；最重要的是，一旦睡着即被淘汰。尽管条件严苛，但参与者可以在场次间隙无限量享用零食和饮料。首场放映从晚上7点开始，意味着坚持看完六遍的参赛者要待到次日早晨至少6:45。
参与者 Trace Sauveur 在 AwardsWatch 上详细记录了自己的体验。令人意外的是，尽管任务艰巨，在第六场电影结束、影院灯光亮起时，仍有 37 人坚持了下来。
然而，AMC 似乎并未准备好37位参赛者的奖金，影院随后临时增加了一个环节：一场基于电影内容的问答比赛，这进一步延长了参赛者的停留时间。Sauveur 在问答赛的最后一轮前被淘汰，最终在连续观影一夜后空手离开了影院。