《一见你就笑》基于平台资源，将剧集与站内产品整体打通，并作为年番，为观众提供持续不断的追剧养料。
作者 | 罗奇（上海）
在经历了多天的辛勤工作之后，随着今天中午十二点《一见你就笑》的如约而至，一个爱看剧的年轻观众就此短暂逃离工作，提前进入了精神上的「小周末」。
作为腾讯视频首档影剧综通告年番综艺、剧综联动项目，《一见你就笑》在杨迪、杨超越、徐志胜等人组成的笑能团的带领下，正在成为以欢乐为基底的平台剧宣中心广场。
提到「剧宣」，其对于长视频平台的重要性已经愈加显著。一方面，「酒香也怕巷子深」的环境下，剧集需要更高效的宣传路径；另一方面，用户对于剧集物料的诉求不断升级，从拍摄期到售后，剧集主创也在通过不同方式，提供丰富多维的物料矩阵，来满足观众不间断的追剧需求，维持他们的追剧热情。
相比单个剧集衍生节目，《一见你就笑》集合平台资源，将剧集与站内产品整体打通，并根据平台大数据，为观众提供更对味的追剧体验。
当长视频平台越来越重视打造社区感、培养用户心智时，《一见你就笑》作为年番综艺，也让我们看到更多可能性：在提供陪伴感、养成感的同时，也有机会为平台培养更深厚的用户忠诚度。
1.老朋友的新节目
在喜综领域占据优势、具有成功年番综艺制作经验的腾讯视频，要让笑声弥漫到全年和全平台，为剧粉和综艺粉丝提供长线快乐养料。
以快乐、轻松为底色，腾讯视频首档影剧综通告年番综艺《一见你就笑》每周会邀请一到两个新剧组做客，为观众在周中提供固定的售后物料。
而编织起这个快乐网络的，是杨迪、杨超越、徐志胜等艺能感在线的老朋友组成的「笑能团」。对于腾讯视频的用户们来说，这是一场「熟人局聚会」，从平台喜剧综艺脱颖而出的徐志胜，来自于《创造101》的杨超越，被称为「内娱综艺水印」、鹅厂出勤率高的杨迪……他们有深厚的平台用户基础，首先为节目提供了一份亲切的基调。
同时，在《一见你就笑》，老朋友们正在团队中各显身手：游戏综艺界不能没有的杨迪，依然carry全场，绝不放过任何一个笑点；主打高情商的志胜是接梗刺客，也是节目的气氛担当；杨超越则是没有偶像包袱的鬼马少女，游戏环节毫不含糊，一不小心也会成为表情包的贡献者。
杨迪和徐志胜时常「针锋相对」但又从不让对方的梗掉在地上；杨超越在熟人局足够松弛，在游戏环节面对经常撒糖的CP们，她会与杨迪、志胜配合成为「邪门」的临时搭子，游戏里够拼，也会自然地制造笑点。
在各自的担当之上，MC们因为彼此熟悉的原生关系，让节目的氛围和互动更轻松，也能带动嘉宾更自然地融入。比如在《滤镜》剧组到场的第一期，分组对抗时，徐志胜在「击打」环节可谓是节奏大师，不仅檀健次防不住他的节奏，连高瀚宇也频频中招。
从「人」的视角，总体而言，「笑能团」熟人局的氛围更能带动整个场域，激发剧组的剧宣产生更多有效看点。
2.一档专心于剧宣的年番，如何创造价值？
《一见你就笑》的上线，不仅让用户在熟悉的氛围里，跟着「笑能团」放声大笑，更体现着腾讯视频希望打通内循环，给用户带来更好追剧体验的决心和行动。
腾讯视频近年来推出许多爆款剧集，从《长相思》《庆余年》《繁花》《玫瑰的故事》，到近期的《与凤行》《九重紫》《永夜星河》等。在传播上，这些剧集都会通过路演、上通告综艺等方式进行宣传。
受众层面，在当代年轻观众眼中，剧集不再能作为一个孤立的产品存在，要提供的是一个丰富多维的物料矩阵：
从拍摄环节「胚胎式追剧」的出现，到磕CP大势之下，对主演关系的长期关注和磕糖。观众对于剧集周边物料的需求越来越旺盛——剧综的大量出现，也印证了观众对于衍生售后的强烈需求。
从这两点出发，一档好看的平台自制剧宣综艺，在通过大数据充分明晰观众的诉求之后，能在曝光时机、曝光方式上有更高自由度，在相应时间节点给予剧集恰到好处的宣传和物料补充。
一个典型的例子，是《一见你就笑》专为满足剧粉心愿而设立的「果真许愿池」环节。每期嘉宾可以抽取三张心愿卡，手动为剧集「加更」。一位用户投稿想看唐奇和羊驼互动，李兰迪就为羊驼配音，和檀健次一起再现「癫场面」；不需要「另外的价钱」，用户就能从「上桌开饭」变成「一起动手做饭」。
而一档年番剧宣综艺的上线，也并非一时兴起，腾讯已经积累了相关经验。在剧综联动方面，《与凤行》《大奉打更人》有《推市营业中》定制的单集衍生节目，《永夜星河》也快速推出了《闪耀的恒星》。
以这些经验为基座，《一见你就笑》作为一个整体性的项目，将剧集、站内产品整体性打通。
在内容上，每一期的《一见你就笑》都会根据不同的剧组进行主题定制，增加观众对于剧集的理解和代入感。比如《滤镜》专场，笑能团全员COS檀健次，还邀请了剧中特别出演的羊驼来到现场。
「游戏」的设置依然是综艺提供快乐养料不可或缺的手段。《一见你就笑》以产生自然互动笑点为策划原点，设置了分组对抗类游戏和CP向游戏等等，让观众在大笑的同时收获糖分。
方言版的你比划我猜则成为展现CP默契度的大型撒糖现场，檀健次、李兰迪仿佛「共脑」，当其他人还对檀健次的广西话表示黑人问号脸时，李兰迪已经迅速猜出了剧中台词「苏橙橙我喜欢你」和关于檀健次的个人梗「谈什么不如檀健次」。
除了常规的游戏舞台，《一见你就笑》还引入了独创的「神秘仓库」B舞台设计。在昏暗、充满不确定的环境中，彼此之间的相互依靠、刺激点的下意识反应，都是环节设置希望自然激发出来的内容看点。
檀健次和高瀚宇在其中就贡献了大量笑点，和NPC的讨价还价直接把对方「哄成胚胎」；芭蕾舞课上，还见到了脖子以下全是腿的「唐奇」。神秘仓库也记录着更多的CP名场面，在进入仓库门的一刹那，平日活泼跳脱的李兰迪就化身为了檀健次胳膊上的「挂件」，虽然害怕但还是一同在黑暗中摸索。
这些CP间的反差感，都是对人物关系的重新发现。有机会成为后期宣传过程中的反差物料。
作为一个整体性的项目，从成本来看，相比单点剧宣对前期筹备和反应能力的高要求，年番场景固定，无需从0到1打造。主创可以将精力集中到节目的内容定制感和丰富度上。
更长远地，随着节目的长期发展，当《一见你就笑》逐渐建立起自身的剧宣品牌之后，也能成为整个平台的「中心广场」，降低用户寻找新剧时的选择成本。
3.陪伴感与养成系
除了为观众提供欢笑，为剧粉提供养料，通过《一见你就笑》，我们还能看到更多关于这部年番综艺的可能性。
实际上，面对如今的媒介环境，长视频平台已经不能仅仅作为「内容供应方」而存在。相比每次用高成本的内容「零启动」将用户唤回，打造社区感、培养用户忠诚度，已经是各个平台如今的共识。
年番综艺通过长期的、稳定的更新，能有效地和用户建立陪伴关系，但由于年番对稳定产能提出更高要求，并没有成为各家优选。在这点上，也能看出腾讯视频的决心。
在陪伴的底色上，节目在排期上也充分洞察用户的观看需求。许多年轻观众想要短暂逃离「班味」，用精神spa来激活支撑到周末的积极心态。《一见你就笑》正是抓住用户这个情绪需求点，选择在工作日节点为大家带来「周中快乐补给」。
除了陪伴感，年番的形式会为节目后续的优化和调整创造条件，制造平台与观众之间「养成系」的连接。
一方面，节目可以通过和用户的持续连接、交流，根据反馈做更及时的调整，让节目在形态和内容上更加成熟，用户也从观看者变成了节目远程的共创者。
另一方面，随着越来越多剧集IP和人的出现，《一见你就笑》将成为一个热闹的中心广场和社区，用户熟悉的面孔也会越来越多，进一步增加他们对于节目和平台的归属感。
目前，《一见你就笑》已经录制了开年黑马创新剧集《滤镜》、破3万热度的《雁回时》、X 剧场首发悬疑剧《棋士》，以及正在热播的《侠客行不通》《值得爱》和《树下有片红房子》天河小分队专场，后续会在腾讯视频播出的《锦月如歌》《狙击蝴蝶》《榜上佳婿》等高期待剧集也将做客节目。
后续，《一见你就笑》希望能做成跨平台剧宣综艺。到那时候，更丰富的节目也会给观众提供更多新鲜感，成为小周末热闹的线上游乐场，在欢笑和撒糖中为大家提供充分的周中快乐补给。